標(biāo)識(shí)是在一定環(huán)境下設(shè)計(jì)制造的，由各種材料組成。除了長(zhǎng)度和面積的比例外，還應(yīng)注意形狀、材質(zhì)、質(zhì)感和色彩的比例關(guān)系，以及空間大小、位置、設(shè)計(jì)理念、形式風(fēng)格、形體風(fēng)格等。

內(nèi)部比例是指每個(gè)標(biāo)牌內(nèi)部各部分之間的比例關(guān)系，包括整體與局部、局部與局部的比例。識(shí)別標(biāo)識(shí)的比例應(yīng)具有代表性。它離不開一定歷史時(shí)期的文化水平、意識(shí)形態(tài)、審美取向和技術(shù)條件。

在人類歷史上，比例一直是視覺美學(xué)的重要內(nèi)容。在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，黃金比例是一種常見的比例，可以產(chǎn)生視覺平衡和古典美。在中國(guó)古代，比例的研究取得了巨大的成就。

尺度設(shè)計(jì)的一般規(guī)律是盡可能找到各要素之間的相互關(guān)系，然后為它們制定尺度標(biāo)準(zhǔn)?？傊?，比例是形式美的法則之一。比例和諧符合常人的審美，也更加可以發(fā)揮標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的作用。